无线音乐俱乐部
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案例总体概况
- 案例周期：2007年5月24日－5月30日
- 论坛数量：90家
- 版块类型：数码电子，游戏动漫，生活休闲等论坛
- 发帖类型：置顶发帖
统计时间 点总点击 总回帖数 回帖率 活动期间 45143次 859帖 1.9% 8月10日 849334次 1018帖 0.1% -
活动目的
年轻人都对流行歌手非常感冒，本案例中正好利用了这一点，通过香港流行歌手陈奕迅的校园巡回演唱会和人气天王周杰伦的来吸引网民对无线音乐俱乐部的关注度，以及年轻人对偶像明星的盲从，进而引导网民去加入无线音乐俱乐部，产生实际的有效注册用户。
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推广目标
1.新产品推广，提高知名度。
2.通过大量精准的定向推广，增加新注册用户。
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营销数据分析
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点击量排行
- 结案报告：点击量板块TOP10
- 点击数最高的论坛版块情况
论坛 总点击 http://www.zhbbfun.com/bbs 813974 http://www.kaoyanbang.com 2631 http://www.dzscn.com/bbs 1571 http://bbs.74xl.cn 1312 http://www.163study.com 1267 http://www.52pcgame.com 1209 http://hejiong.ifensi.com/bbs 1138 http://baobao07.cn/bbs 954 http://bbs.xianku.com 775 http://www.chxxb.com 769 -
回帖量排行
- 结案报告：回复量板块TOP10
- 回复数最高的论坛版块情况
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回帖率排行
- 结案报告：点击回复率板块TOP10
- 回帖率最高的论坛版块情况
- 下面的数据反映出论坛营销的参与度大大优于广告营销
论坛 总回帖率 http://www.163study.com 22.3% http://www.52mybbs.com 22.2% http://www.0573ren.com 11.8% http://bbs.ptren.com 8% http://bbs.kpsky.cn 5.6% http://bbs.cpcw.com 5.4% http://www.hxspace.cn/bbs 4.9% http://www.nokiacn.net 4.9% http://www.52pcgame.com 4.5% http://www.91baby.com/bbs 4.5%
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效果趋势分析图
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点击变化趋势
- 结案报告：置顶贴点击量变化趋势图；
- 最后一天的点击数占总点击数的65%
- 活动的最后一天，活动关注度骤升；
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回帖变化趋势
- 结案报告：置顶贴回复量变化趋势图；
- 置顶前三天的回帖数占总回帖数的41%
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累计变化趋势
- 结案报告：置顶贴回复量变化趋势图；
- 经过几天的热烈回帖，回帖数趋于平稳；
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Google E-神“火烧”校园 Powered by Discuz! 找到几千帖，证明随后的自然传播覆盖面很大。
